媒体变革与数字创新

随着移动技术的发展与用户使用习惯的改变,移动科技正在推动数字媒体市场的快速增长。

GSMA Intelligence最近发布的报告显示,新一代只使用移动设备(mobile-only)的消费者正在改变数字服务的游戏规则。新一代的互联网网民将不再只是优先使用移动设备(mobile-first),而是mobile-only。到2025年,全球互联网用户中近四分之三将会是mobile-only用户。Facebook、谷歌、Netflix、微信和其他大型消费者科技平台在四年前就已重新定义了其mobile-first发展路径。这促进了社交网络服务和OTT通讯服务在智能手机用户中得到了普遍使用。伴随这样的发展,移动媒体数字化趋势也愈发明显。

根据GSMA的预测,2016-2021年,互联网视频、互联网广告、视频游戏、互联网等媒体市场将分别以6.0%、4.3%、2.7%和0.5%的年复合增长率增长,而传统的媒体,包括传统电视和视频、书籍、杂志和报纸的的年复合增长率则分别为-4.2%、-4.5%、-6.0%和-8.3%。全球市场数字媒体的使用正以4%的年复合增长率增长。同时,数字媒体的使用正在向移动终端设备迁移,移动设备正成为许多国家消费者访问内容和服务的主要方式。到2021年,全球IP视频流量的18%将由移动设备产生。

统计数据还显示,2008年,每个成年人每天利用电脑浏览数字媒体内容的时间为2.2小时,通过移动设备浏览的时间为0.3小时;从2013年开始,通过这两种设备浏览数字媒体内容的时间开始持平;到2017年,通过移动设备浏览数字媒体内容的时间则增至3.3小时,利用电脑的时间则出现了下降。

以GSMA自身的媒体业务Mobile World Daily的发展为例。印刷品数量目前正在下降。2016年10月,通过移动设备访问GSMA媒体的用户占比为31%,到2018年10月则增至51%,年复合增长率达到18%。移动数字化的消费证明了移动设备的主导地位。

未来,数字媒体将呈现出五大发展趋势:

  • 以视频为中心:2015-2020年期间,移动视频流量预计将增长10倍,并占据终端总流量的80%左右;
  • 市场持续增长:2017年全球娱乐和媒体市场收入为1.8万亿美元,到2021年将以年复合增长率5%达到2.2万亿美元;
  • 用户消费方式转变:大量用户通过社交媒体获取视频和新闻,电视观看也从传统的平台转向OTT平台;
  • 商业模式不断变化:媒体市场面临着超级整合与直接面向消费者之间的竞争;
  • 内容创新迭代加速:社交媒体直播、用户自己制作内容、电子竞技、基于VR/AR的应用和视频通话,预计都将推动视频流量不断增长。

5G技术将会进一步助力内容领域的发展,AR/VR、游戏、活动现场直播、在线内容聚会等业务将通过5G网络承载而呈现出勃勃生机。GSMA的一项关于Cloud AR/VR论坛的行业新倡议,将专注于云虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 技术的开发,希望促进5G云端VR/AR服务的交付和部署。