La falta de contenido local relevante es la principal barrera a vencer

En la actualidad, el entorno del mercado móvil latinoamericano está enfocado en el crecimiento de internet móvil y en el cambio de conductas hacia el acceso y la interacción digital. Casi la mitad de la población de la región cuenta hoy con una suscripción a internet móvil. Aunque este porcentaje es menor que el total de suscripciones móviles en la región (48% versus 69%), se espera que la penetración aumente a 66% para el año 2020 dado el rápido crecimiento que está experimentando.

La mayor barrera de acceso a Internet móvil para los no conectados es la falta de relevancia de internet, especialmente de la ausencia de contenido local. Lo irónico de esta situación es que, por lo general, es el mismo contenido el que impulsa el crecimiento en el uso de internet entre los usuarios móviles actuales, pero existe una arraigada percepción entre los no usuarios – entre 40% y 50% de los adultos – que lo que está disponible no es relevante en gran medida para su posible experiencia digital.