A falta de conteúdo local relevante é a principal barreira a ser vencida

Atualmente, o ambiente do mercado móvel latino-americano está focado no crescimento da Internet móvel e na mudança de comportamentos no âmbito do acesso e da interação digital. Quase metade da população da região tem agora uma assinatura de Internet móvel. Embora esse percentual seja menor do que o total de assinaturas móveis na região, o relatório Connected Society aponta a importância dos conteúdos (48% versus 69%), e espera-se que sua penetração aumente em até 66% até 2020, dado o rápido crescimento que está sendo experimentado.

A maior barreira para o acesso à Internet móvel para os não conectados é a falta de relevância da Internet, especialmente da ausência de conteúdo local. A ironia desta situação é que, em geral, é esse mesmo conteúdo o que impulsiona o crescimento do uso da Internet entre os usuários móveis atuais, mas há uma percepção arraigada entre os usuários – entre 40% e 50% do adultos – que o que está disponível é em grande parte irrelevante para sua possível experiência digital.